Indústria Criativa Podcast

Você aprendeu com as marcas que a gente compra por desejo. Mas a sua missão hoje é comunicar algo que vai além do consumo, sendo sobre cuidar da vida das pessoas.
Marina Diniz construiu sua base em algumas das marcas mais fortes do Brasil e do mundo, como Brastemp, Havaianas, Timberland e BR Malls. Foram anos entendendo como marcas globais constroem desejo, consistência e conexão com o consumidor. Até que encontrou na Unimed-BH o desafio que a move há cinco anos: comunicar saúde, cuidado e confiança em uma escala gigantesca.
No novo episódio da série especial Lápis Raro, Marina fala sobre a transição de marcas de consumo para uma instituição de saúde, os desafios de equilibrar o rigor da gestão de marca com a sensibilidade que o cuidado exige, e sua liderança nos cinco anos de Saúde Digital da Unimed.
 
Uma conversa sobre a arte de construir marca em um setor em que o que está em jogo é a vida.
Ouça agora e inspire-se! 
 
Host/Apresentador: Fernando Lebbe
Co-host: Grasiela Scalioni (CEO Lápis Raro)
Convidado: Marina Diniz, Gerente de Marketing da Unimed-BH
Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG
Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe

Treze anos na mesma empresa é raro. Mais raro ainda é fazer essa trajetória subindo degrau por degrau, crescendo junto com a marca que você ajuda a construir.
 
Esmeralda Canazart é Supervisora de Marketing da Saudali, indústria mineira de alimentos com mais de 200 produtos derivados de suínos. Formada em Administração e Marketing, ela construiu carreira de dentro, o que lhe deu um olhar único sobre o que significa fortalecer uma marca com consistência e propósito.
 
Nesta conversa, ela fala sobre os desafios de liderar o marketing de uma empresa com portfólio amplo, os bastidores da campanha "Tudo que é bom dá Saudali" e como o marketing de alimentos vai além do produto, sendo sobre memória, mesa cheia e pertencimento.
 
Ouça agora e inspire-se! 
 
Host/Apresentador: Fernando Lebbe
Co-host: Grasiela Scalioni (CEO Lápis Raro)
Convidado: Esmeralda Canazart, Supervisora de Marketing da Saudali
Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG
Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe

Tem histórias que começam com uma mistura artesanal feita por uma cabeleireira curiosa. A da Bio Extratus é uma delas. E Thiana Gomes, filha dos fundadores e Diretora de Marketing do grupo, é a continuidade viva desse legado. No segundo episódio da série especial com a Lápis Raro, Thiana fala sobre o que significa herdar uma empresa familiar e transformá-la em arquitetura de marca, com três marcas (Bio Extratus, Aneethun e Chikas), nacional, presença e um compromisso com a sustentabilidade que vai além do discurso. Uma conversa sobre raízes, transição geracional e o poder de construir um império com propósito. Ouça agora e inspire-se! 🎙️ Ficha Técnica — Podcast Indústria Criativa Apresentador/Apresentador: Fernando Lebbe Co-apresentador: Grasiela Scalioni (CEO Lápis Raro) Convidado: Thiana Gomes, Diretora de Marketing do Grupo Bio Extratus Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG Produção: Podcast Indústria Criativa Captação e direção: Agência Lebbe

Ouça a versão completa da vinheta de abertura do Indústria Criativa.

A criatividade sempre foi sobre resolver problemas. Mas, em Minas Gerais, ela também construiu histórias. A da Lápis Raro é uma delas, e a de Grasiela Scalioni, outra. No primeiro episódio de uma série especial dedicada à maior e mais premiada agência de publicidade mineira, recebemos Grasiela Scalioni (Grasi), CEO da Lápis Raro, para uma conversa que atravessa quase 40 anos de criatividade, coragem e reinvenção. Nesta conversa, Grasi fala sobre os bastidores do reposicionamento de marcas como Cemig e Laticínios Porto Alegre, e a recente aquisição da Lápis pelo Grupo Partners, a maior transação do mercado publicitário mineiro dos últimos anos. Além disso, ela nos revela como a agência mantém sua autonomia criativa enquanto faz parte de um ecossistema de comunicação 360°. Um episódio sobre uma trajetória que não foi linear, sobre o poder da criatividade como ferramenta de transformação e sobre o que significa liderar uma das marcas mais importantes da comunicação brasileira. Ouça agora e inspire-se! 🎙️ Ficha Técnica — Podcast Indústria Criativa Host/Apresentador: Fernando Lebbe Convidado: Grasiela Scalioni, CEO da Lápis Raro Apoio: Lebbe • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG Produção: Podcast Indústria Criativa Captação e direção: Agência Lebbe

Como uma marca de cosméticos conquista espaço e relevância em um mercado tão competitivo? O que está por trás da construção de um negócio que, para se destacar, precisa ir além do produto e tocar o desejo de quem consome? No novo episódio do Indústria Criativa, recebemos Pollyanna Cherem, sócia-fundadora da Rare Way Cosméticos, para um papo sobre os bastidores de uma marca que nasceu para incentivar as pessoas a renovarem, todos os dias, o seu pacto com a beleza. Com mais de 14 anos de história, a Rare Way se tornou referência no design de sobrancelhas, e Pollyanna revela como a paixão pelo que faz se transformou em negócio, como a marca foi se consolidando e a importância de enxergar além do produto para construir um propósito que conecta com as pessoas. Uma conversa para quem acredita que, no universo dos cosméticos (e em qualquer indústria), a verdadeira raridade está em encontrar seu próprio jeito de ser. Ouça agora e inspire-se!
 
🎙️ Ficha Técnica — Podcast Indústria
CriativaHost/Apresentador: Fernando Lebbe
Convidado: Pollyanna Cherem, Sócia Fundadora da Rare Way
Apoio: Lebbe • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG
Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe

Por décadas, as maiores feiras de infraestrutura do Brasil aconteciam no eixo Rio-São Paulo. Mas Emir Cadar Filho, engenheiro civil e vice-presidente da FIEMG, se perguntou: por que não em Minas Gerais? Afinal, o estado concentra a maior malha rodoviária do país, abriga gigantes da construção pesada e está no centro de um ciclo bilionário de investimentos. A resposta veio em 2025, com a estreia da InfraBusiness Expo.
No episódio de número 50 (um marco na nossa trajetória), Emir conta os bastidores da idealização do que já é considerado a maior feira de infraestrutura da América Latina. Ele revela como a iniciativa nasceu de um incômodo legítimo e se transformou em uma plataforma que movimentou mais de R$ 1 bilhão em negócios, atraiu 30 mil visitantes e posicionou Belo Horizonte como novo polo estratégico do setor.
Uma conversa sobre empreendedorismo coletivo, o poder da articulação institucional e a coragem de descentralizar.
Ouça agora e inspire-se! 
🎙️ Ficha Técnica — Podcast Indústria Criativa
Host/Apresentador: Fernando Lebbe
Convidado: Emir Cadar, Presidente InfraBusiness Expo
Apoio: Lebbe • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG
Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe
 

O marketing tradicional foca no consumidor final, no desejo e na emoção do ato de comprar. Mas como se faz marketing quando o seu "cliente" é outra empresa e a sua "prateleira" é o board de diretores e os departamentos de TI e compliance?
 
Neste episódio, recebemos Carolina Cunha, Gerente de Marketing da Tripla, uma empresa mineira de tecnologia e segurança da informação que está entre as que mais crescem no país. 
 
Um papo essencial para profissionais de marketing, vendas e empreendedores que querem entender as nuances de se comunicar de empresa para empresa e transformar tecnologia em negócio.
 
Ouça agora e inspire-se! 
 
🎙️ Ficha Técnica — Podcast Indústria Criativa
 
Host/Apresentador: Fernando Lebbe
Convidado: Carolina Cunha, Gerente de Marketing da Tripla
Apoio: Lebbe • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG
Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe

Em um mercado que sempre valorizou o tradicional, o que acontece quando a inovação se torna uma necessidade de sobrevivência? Como tecnologias emergentes e novos comportamentos de consumo estão desafiando as bases do setor imobiliário?
No novo episódio do Indústria Criativa, recebemos Evandro Negrão, presidente da Mymall, para um mergulho nas transformações que estão redefinindo a forma como vivemos, compramos e investimos em imóveis. 
Uma discussão essencial para incorporadoras, corretores, gestores e todos que desejam entender o futuro do espaço onde moramos, trabalhamos e nos relacionamos.
Ouça agora e descubra como o setor imobiliário está construindo um novo conceito de lar.
 
🎙️ Ficha Técnica — Podcast Indústria Criativa
Host/Apresentador: Fernando Lebbe
Convidado: Evandro Negrão, Presidente da Mymall
Apoio: Lebbe • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG
Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe

Cachorros e gatos não compram ração. Quem compra são seus tutores, movidos por amor, cuidado e pela vontade de oferecer o melhor. No setor de pet food, o desafio do marketing vai muito além da prateleira: é preciso falar com a razão de quem paga, mas tocar o coração de quem escolhe. Eduardo Bertoldo, Gerente de Marketing da Foster Pets, vive esse equilíbrio todos os dias.
 
No novo episódio do Indústria Criativa, a conversa foi sobre os bastidores de uma indústria em franca expansão, os desafios de posicionar uma marca em um mercado competitivo e a importância de alinhar marketing, produto e vendas para entregar valor real a quem confia na marca.
 
Ouça agora e inspire-se! 
 
🎙️ Ficha Técnica — Podcast Indústria Criativa
 
Host/Apresentador: Fernando Lebbe
Convidado: Eduardo Bertoldo, Gerente de Marketing da Foster Pets
Apoio: Lebbe • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG
Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe