Indústria Criativa Podcast

Gustavo Sartori começou a carreira em agência, passou pela Ambev e pelo iFood, e há três anos assumiu o marketing da Swift, a rede de lojas de alimentos congelados e resfriados do grupo JBS.
Neste episódio, ele fala sobre a transformação da marca de uma rede focada em carne para quase 600 lojas que vendem desde cortes premium até cebola picada congelada. Gustavo conta como a pandemia acelerou o consumo de congelados, como a airfryer criou uma nova ocasião de consumo e por que a comunicação precisa ser regionalizada, respeitando cada bairro e cada cultura.
 
Uma conversa sobre varejo, operação e a arte de fazer marketing onde o cliente realmente está: dentro da loja.
 
Ouça agora e se inspire! 
 
Host/Apresentador: Fernando Lebbe
Convidado: Gustavo Sartori, Gerente de Marketing da Swift (JBS)
Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • Partners Comunicação
Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe

Filho de publicitário, Fabio Melo cresceu dentro de agência, mas escolheu a indústria. 
Passou por Johnson & Johnson, Unilever, PepsiCo, Mondelez e M.Dias Branco, construindo uma trajetória que atravessa algumas das maiores marcas do país.
Neste episódio, ele conta como criou ocasiões de consumo para o cream cheese num país que só conhecia requeijão, como ajudou a construir a campanha "Pode Ser" da Pepsi e como liderou a transformação de um portfólio com mais de 20 marcas. 
Hoje, como advisor da Bain & Company, reflete sobre o futuro do marketing num mundo transformado pela inteligência artificial, e sobre o que realmente separa os bons profissionais: repertório, curiosidade e coragem de se adaptar.
 
Ouça agora e se inspire! 
 
Host/Apresentador: Fernando Lebbe
Convidado: Fabio Melo, CMO & Chief Growth Officer
Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG
Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe

Uma marca que está em 90% dos lares brasileiros fala com todo mundo. O problema é que todo mundo, no Brasil, não fala igual. Neste episódio, João Araújo, gerente de comunicação e branding da Bombril, conta como uma marca nacional aprende a conversar com o Brasil local. E defende a tese que atravessa a conversa inteira: sem repertório, marca nacional vira marca genérica. Baiano de Salvador, João passou quase uma década em agência, na África, na Thompson e na McCann, antes de atravessar para o lado da indústria. Passou pela Flora, onde relançou a OX, e pelo Grupo Petrópolis, com Itaipava, Petra, Black Princess e TNT, antes de chegar à Bombril, onde cuida de 16 marcas e mais de 200 SKUs. Ele conta o lançamento da Itaipava 100% Malte no estádio da Fonte Nova, o São João da Bombril dentro do Kwai que rendeu o prêmio de marca que virou conteúdo, o relançamento de Mon Bijou com o retorno de Reynaldo Gianecchini, e como monta um squad de influenciadores com sotaques e interesses diferentes para cobrir o país.E explica por que não existe um São João só. O de Caruaru não é o de São Luís, que não é o de Campina Grande, que não é o do sertão da Bahia, onde as pessoas sentam na frente de casa com a fogueira. Entender isso, diz ele, é o que separa a marca que está no evento da marca que pertence ao evento. Uma conversa sobre marketing regional, marketing de influência, branded content, social commerce e a diferença entre estar presente e fazer parte. CAPÍTULOS 00:00 Abertura 02:21 O cordel de apresentação 04:03 Marca relevante é marca que faz parte da cultura 05:16 De Salvador para a África: o incômodo que mudou tudo 07:31 A Thompson e o relançamento da Pernambucanas 08:43 O plano de sair da agência e ir para a indústria 11:04 Por que o atendimento de agência precisa ser estratégico 14:56 Por que a solução quase nunca está só na mídia 16:54 Grupo Petrópolis: o lançamento da Itaipava na Fonte Nova 20:02 Carnaval e a cauda longa de um evento 21:37 Constância: ação disruptiva não pode ser evento isolado 23:16 Repertório: por que não existe um São João só 26:54 Marketing de influência: o influenciador é uma pessoa 30:12 Como montar um squad com sotaque, cultura e humor 33:55 A chegada na Bombril e a marca que as pessoas amam 36:52 "O meme antes da internet" 38:13 16 marcas, mais de 200 SKUs, três pessoas no time 39:44 O São João da Bombril no Kwai e o TeleKwai 43:04 Por que não replicar o mesmo conteúdo em outra plataforma 45:19 Mon Bijou e o retorno de Gianecchini 47:22 Social commerce, TikTok Shop e produto feito para o canal 52:24 Olhar para dentro: o Brasil como repertório infinitoSOBRE O PODCAST Indústria Criativa é o podcast que vai da essência à disrupção. Conversas com personalidades do marketing brasileiro sobre o que sustenta uma marca e sobre o que faz uma marca saltar. Apresentação: Fernando Lebbe, CEO da Lebbe Marketing Full ServiceGravado no Cubo Itaú, em São Paulo. REALIZAÇÃO Grupo Partners Lebbe Marketing Full Service Lápis Raro Partners Comunicação

Gustavo Amaral é daqueles profissionais que não se contentam com a superfície. Sua trajetória é uma prova disso: passou por Sadia, Pernod Ricard, Faber-Castell, Bombril e Takasago, e hoje lidera o marketing da Bem Brasil Alimentos, sempre com a mesma inquietação de entender por que as coisas são como são e criar conexões que emocionam.
Neste episódio, ele conta como multiplicou por dez as vendas do Hot Pocket na Sadia, surfou um meme que virou o post mais curtido da história da Bombril e liderou uma ativação de Copa do Mundo que atravessou o país e chegou a uma cidade chamada Brasil, nos Estados Unidos.
Uma conversa sobre curiosidade, criatividade e a coragem de fazer diferente.
Ouça agora e se inspire! 
Host/Apresentador: Fernando LebbeConvidado: Gustavo Amaral - Head de Marketing Bem Brasil AlimentosApoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • Partners ComunicaçãoProdução: Podcast Indústria CriativaCaptação e direção: Agência Lebbe

Toda carreira tem uma origem. E toda origem tem uma história que pouca gente conhece. 
 
Nesta edição especial do Indústria Criativa, reunimos os momentos mais marcantes de seis episódios para contar como se forma um profissional de marketing e como ele conquista seu lugar na mesa de decisão.
 
Para além de técnica, é sobre o que acontece antes dela, tal como o primeiro trabalho entregue para a irmã, o cliente que ninguém queria atender, o acidente que mudou a rota, a decisão de sair do conforto para encarar um lançamento impossível. Vozes que se alternam para responder à mesma pergunta: o que separa quem palpita de quem entrega?
 
Um episódio sobre a estrada que forma o profissional e sobre a disrupção que ele precisa provocar para ser ouvido.
 
Ouça agora, relembre e se inspire! 
 
Host/Apresentador: Fernando Lebbe
Convidados especiais (melhores momentos): Bruno Minnitti, Marina Diniz, Marcela Andrade, Flávia Morais, Felipe Abramides.
Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG
Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe

O que faz uma marca ser lembrada, escolhida e duradoura quando a novidade passa?
Neste episódio especial do Indústria Criativa, reunimos alguns dos melhores momentos de seis conversas que passaram pelo podcast para revisitar essa pergunta a partir de diferentes perspectivas. 
Em vez de seguir a trajetória de cada convidado, a conversa é construída por temas, conectando ideias, experiências e histórias que se complementam.
Uma edição especial para rever ideias que continuam relevantes muito depois que a conversa termina.
 
Ouça agora, relembre e se inspire! 
 
Host/Apresentador: Fernando Lebbe
Convidados especiais (melhores momentos): Felipe Abramides, Flávia Morais, Marcela Andrade, André Matoso, Marina Diniz, Bruno Minnitti
Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG
Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe

Em 1994, uma família de Pará de Minas começou a produzir premix para ração de frango e suíno. O que era uma distribuidora virou fábrica de ração pet, e o balcão de uma loja se transformou em uma das marcas mais respeitadas do setor. André Matoso, Diretor Comercial e sócio da Granvita, cresceu dentro do negócio e carrega a história de uma empresa que está em 8 estados com mais de 22 mil pontos de venda. Ele fala sobre a construção das marcas Quatree e Hot Dog, a prioridade por qualidade, a estratégia de trade marketing com eventos de rua e o novo posicionamento "Vivemos para Cuidar". Uma conversa sobre origem, constância e a força de uma marca familiar que cresce com propósito. Ouça agora e inspire-se!Host/Apresentador: Fernando Lebbe Convidado: André Matoso, Diretor Comercial e sócio da GranvitaApoio: Lebbe • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG Produção: Podcast Indústria Criativa Captação e direção: Agência Lebbe

O atendimento ensina a ouvir, o varejo ensina a vender e a infraestrutura pesada ensina a construir. 
Marcelo Branquinho atravessou esses três mundos e trouxe de cada um uma competência que hoje sustenta sua atuação na Construtora Barbosa Mello, uma empresa com mais de 65 anos de história, reconhecida como a segunda mais inovadora do setor de Construção e Engenharia do Brasil.
Foram doze anos em agência, quatro anos e meio no varejo do Supernosso e, desde 2023, a condução da comunicação e marketing de uma empresa que constrói rodovias, ferrovias, aeroportos e barragens em todo o país. 
Neste episódio, Marcelo fala sobre como comunicar inovação em um setor em que o público imagina apenas concreto e poeira. E sobre o que realmente significa construir o bem para o mundo.
 
Ouça agora e inspire-se! 
 
Host/Apresentador: Fernando Lebbe
Convidado: Marcelo Branquinho, Head de Comunicação e Marketing da Construtora Barbosa Mello
Apoio: Lebbe • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG
Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe

Em 2010, dois irmãos gêmeos, recém-formados em farmácia, decidiram criar uma indústria de cosméticos em João Monlevade, interior de Minas Gerais.  O que começou com uma fórmula e um sonho, hoje é uma das promessas da indústria cosmética mineira, com uma nova fábrica que ampliou a capacidade de 15 para 90 toneladas por dia, exportações para os Estados Unidos e a meta de multiplicar o faturamento por dez até 2027. Gustavo Cota é cofundador e Diretor Comercial da Oriente Life. Neste episódio, ele conta como a paixão pela química se transformou em negócio, os desafios de construir uma marca no interior de Minas e a estratégia por trás da recompra, o diferencial que faz o cliente voltar. Ouça agora e inspire-se!  Host/Apresentador: Fernando Lebbe Convidado: Gustavo Soares Cota, Cofundador e Diretor Comercial da Oriente Life Apoio: Lebbe • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG Produção: Podcast Indústria Criativa Captação e direção: Agência Lebbe

Em 1991, num pequeno cômodo da Fazenda Porto Alegre, no interior de Minas, João Lúcio Carneiro começou a fazer queijo com as próprias mãos. Sem saber, ele estava plantando as sementes de uma das maiores indústrias de laticínios do Brasil. Trinta e cinco anos depois, sua filha está à frente da operação comercial, honrando o passado e construindo o futuro.
Anna Beatriz Carneiro é Gerente Comercial Nacional da Laticínios Porto Alegre e representa a segunda geração da família fundadora.
No sexto episódio da série especial Lápis Raro, ela fala sobre sua história e a da marca, que hoje tem cinco unidades industriais, mais de 2.200 colaboradores e presença nos quatro estados do Sudeste.
Uma conversa sobre raízes, propósito e o desafio de receber um legado e, ao mesmo tempo, reinventá-lo.
 
Ouça agora e inspire-se! 
Host/Apresentador: Fernando LebbeCo-host: Grasiela Scalioni (CEO Lápis Raro)Convidado: Anna Beatriz Carneiro, Gerente Comercial Nacional da Laticínios Porto AlegreApoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMGProdução: Podcast Indústria CriativaCaptação e direção: Agência Lebbe