Indústria Criativa Podcast

No meio do ecossistema de inovação mineiro, há um espaço que não é apenas escritório, ou laboratório. É um ponto de encontro entre quem pesquisa, quem empreende e quem investe. 
O Órbi ICT é esse lugar, e à sua frente está Christiano Xavier, um CEO que aprendeu a traduzir ciência em estratégia e tecnologia em posicionamento de mercado.
No novo episódio do Indústria Criativa, a conversa foi sobre os desafios de construir cultura em um ambiente de alta complexidade, sobre como posicionar uma marca que conecta startups, grandes empresas e conhecimento acadêmico, e sobre a arte de empreender em um setor onde o risco e a oportunidade caminham lado a lado.
Assista até o final e compartilhe sua visão nos comentários.
 
🎙️ Ficha Técnica — Podcast Indústria Criativa
* Host/Apresentador: Fernando Lebbe* Convidado: Christiano Xavier, CEO do Órbi ICT* Apoio: Lebbe • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG* Produção: Podcast Indústria Criativa* Captação e direção: Agência Lebbe

Muita gente compra um lote e só depois pensa na casa. Mas, antes do lote existir, há um trabalho silencioso de planejamento territorial, de infraestrutura, de aprovações e de visão de futuro. 
Gustavo Amorim, presidente da AELO MG, vive esse universo há anos e aprendeu que loteamento é sobre criar condições para que pessoas realizem o sonho da casa própria e para que cidades cresçam com ordem.
No novo episódio do Indústria Criativa, a conversa foi sobre os desafios de empreender nesse mercado, sobre como posicionar uma marca em um setor fragmentado e sobre o papel da liderança na construção de negócios que impactam gerações.
Ouça agora e inspire-se!

Fernando Hott aprendeu cedo que empreender é testar, errar, ajustar e seguir. Antes de construir a Temperatta, ele passou por negócios próprios de pequeno porte, acumulando experiências que hoje sustentam uma marca consolidada no segmento de condimentos.A jornada o ensinou que produto bom é essencial, mas comunicação, clareza e modelo de negócio bem estruturado são o que verdadeiramente levam uma empresa a crescer.No décimo segundo episódio do Indústria Criativa, a conversa é sobre os bastidores de uma indústria de alimentos, os desafios de escalar sem perder qualidade e a importância de entender o comportamento do consumidor no ponto de venda, especialmente em um ambiente competitivo como o corredor de supermercado, onde a decisão de compra acontece em segundos. Um papo para quem acredita que temperar o mercado está na estratégia, na escuta e na gestão de pessoas. Ouça agora e compartilhe sua visão nos comentários.

Tem empreendedor que descobre o negócio na faculdade. Outros, no mercado. 
Leonardo Purri começou aos 15 anos, de plantão em lançamentos imobiliários, aprendendo na prática que venda se faz com presença, escuta e persistência. 
Essa base o levou a fundar a OffGluten, uma marca que nasceu para atender um público com restrições alimentares, mas que rapidamente se tornou referência em qualidade e sabor.
No décimo primeiro episódio do Indústria Criativa, a conversa foi sobre a transição de vendedor de plantão a CEO, os desafios de construir uma marca em um nicho específico e como o marketing precisa conversar com vendas e operação para fazer sentido.
Ouça agora e compartilhe sua visão nos comentários.

Neste episódio do Indústria Criativa, recebemos Adriano Mateus, CEO da Viver Bem, para uma conversa que vai muito além do empreendedorismo tradicional.
Falamos sobre o que realmente sustenta um negócio no Brasil: logística, distribuição, presença no varejo e uma visão prática de marketing que acontece no campo, no contato direto com o cliente.
A história da Viver Bem mostra que crescer não é só sobre produto. É sobre construir estrutura, criar confiança e entender onde, de fato, o negócio acontece.
Se você trabalha com vendas, marketing, distribuição ou está construindo uma empresa, esse episódio traz uma visão real, direta e sem romantização do mercado.

Fazer marketing no setor de beleza exige um olhar atento para o desejo e a autoestima. 
Mas, quando o produto envolve depilação, o desafio ganha uma camada extra, pois é preciso desconstruir dores, construir confiança e comunicar cuidado em cada ponto de contato. 
Marcela Andrade, Gerente de Marketing da Depyl, vive esse equilíbrio no dia a dia, transformando um momento que pode ser incômodo em uma experiência de bem-estar e resultado.
No novo episódio do Indústria Criativa, Marcela compartilha sua trajetória no marketing, os desafios de posicionar uma marca em um mercado competitivo e como o marketing precisa permear toda a empresa para fazer sentido de verdade.
Ouça agora e inspire-se! 

A água chega todos os dias, mas ninguém vê o caminho que ela percorre até chegar na torneira. E, quando funciona bem, nem se pensa nela. Comunicar o que é invisível, mas essencial, exige construir confiança antes que o problema apareça.
Lucélia Morioka sabe bem disso. Com mais de 20 anos de experiência transitando entre agências de publicidade, governo e agora a Copasa, ela traz para o oitavo episódio do Indústria Criativa uma perspectiva rara sobre os desafios de comunicar uma empresa de saneamento em constante movimento.
Nesta conversa, falamos sobre o que muda (e o que não muda) quando a comunicação sai do privado para o público, sobre o paradoxo de dar visibilidade a um serviço que só vira notícia quando falha, e sobre como a Copasa tem se modernizado para mostrar que está atenta ao futuro.
Ouça agora e inspire-se! 

Calçado de segurança é uma categoria curiosa: você compra esperando que ele nunca seja testado de verdade. E é justamente aí que o marketing precisa entrar, transformando obrigação em escolha e técnica em confiança.
Priscila Freitas lidera essa missão na Marluvas, uma das maiores indústrias de calçados de segurança do Brasil. De Dores de Campos, interior de Minas, ela constrói marca para um produto que protege vidas, mas precisa ser desejado por quem compra e por quem usa.
Neste episódio do Indústria Criativa, a conversa é sobre como comunicar segurança sem soar técnica demais, como equilibrar o olhar do comprador e do usuário final, e o que muda quando o propósito não é apenas vender, mas cuidar.
 
Ouça agora e inspire-se!

Flávia Mendes Lourenço construiu sua trajetória entre agências e o lado do cliente. São 16 anos de estrada que hoje a colocam à frente do marketing da Vilma Alimentos, uma empresa que completou 100 anos em 2025. Liderar uma marca centenária é saber o que manter e o que transformar, buscando equilibrar branding e trade, dados e criatividade, gestão de marca e gestão de pessoas. Flávia vive isso todo dia. No sexto episódio do Indústria Criativa, ela abre o jogo sobre como estruturou o marketing digital da Vilma do zero, os desafios de inovar em uma indústria com história e o papel da liderança quando o time é tão estratégico quanto o produto. Uma conversa sobre marketing feito na prática, com pés no presente e olho no futuro. Ouça agora e inspire-se!

Tem profissional que constrói carreira e tem profissional que constrói legado. Felipe Abramides é desses que junta os dois, com mais de 25 anos de estrada dentro de algumas das maiores marcas do mundo.
Passou por Kraft, PepsiCo, Johnson & Johnson, Nestlé, Whirlpool, Alicorp. Lançou produtos que viraram caso de mercado, reposicionou marcas que estavam perdendo fôlego e aprendeu, na prática, que marketing não se separa de resultado, e resultado não se separa de gente.
Hoje, como CMO as a Service, Felipe atende empresas de diferentes portes, levando estratégia e execução com o olhar de quem já esteve dos dois lados do balcão.
Neste episódio do Indústria Criativa, a conversa foi sobre o que realmente funciona quando o assunto é construir marca com consistência. Sobre o fio invisível que conecta grandes cases como Ruffles, Santa Amália, Brastemp e Leite Moça. E sobre como integrar marketing, produto, vendas e operação sem perder de vista o principal: o negócio precisa crescer, mas crescer com sentido.
Um papo para quem quer entender como a estratégia de marca se traduz em resultado de verdade, e como a arte e a ciência do marketing podem (e devem) andar juntas.
Ouça agora e inspire-se.